«Одноклассники» начали подводить итоги 2021: социальная сеть запустила специальный сайт, на котором в течение ближайшего месяца будут появляться самые интересные результаты уходящего года. Первым ОК представили раздел «Подарки»: социальная сеть проанализировала активность пользователей в одном из самых любимых и популярных сервисов виртуальных подарков, а также провела традиционный предновогодний онлайн-опрос среди пользователей Рунета.
Совместно с исследовательским центром ResearchMe ОК выяснили, как изменилось отношение жителей России к бюджету на подарки по сравнению с прошлым годом, а также как респонденты приобретают новогодние презенты для близких и друзей. На сайте итогов 2021 г. ОК также представили рейтинг самых популярных праздников среди пользователей социальной сети.
Опрос показал, что в этом году люди гораздо лучше планируют свой бюджет на новогодние подарки: только 8% опрошенных затруднились ответить, какую сумму они готовы потратить к новогодним праздникам. В прошлом году количество неопределившихся пользователей достигало 20%. Выяснилось, что более 3 тыс. руб. на подарки готовы потратить 46% респондентов: каждый пятый (25%) — от 3 до 5 тыс. руб., 11% — от 5 до 7 тыс., 5% — от 7 до 9 тыс. и 5% — более 9 тыс. руб.
Почти половина (45%) пользователей Рунета планируют приобретать подарки на Новый год в обычных магазинах, 34% — в супермаркетах, 26% — в онлайн-маркетплейсах и интернет-магазинах. При выборе подарка респонденты чаще всего обращают внимание на пользу (58%), стоимость (43%), оригинальность (38%) и только потом на внешний вид (23%).
Доля пользователей, которые ищут идеи для подарков в социальных сетях, составила 42%. Чаще всего они просматривают тематические группы (51%), изучают аккаунты различных брендов (40%), обращают внимание на рекомендации знаменитостей и блогеров (23%).
Социальные сети стали для многих инструментом, который позволяет поздравить друзей и знакомых, с которыми невозможно встретиться лично. Больше половины (52%) респондентов используют соцсети как основной способ для поздравлений: по этому показателю они превзошли звонки по мобильному телефону (49%), SMS (37%), видеозвонки (18%), звонки на городские телефоны (10%) и другие.
Более половины (54%) из тех, кто использует соцсети для поздравлений, отправляют открытки, 49% предпочитают сопровождать свое поздравление виртуальным подарком. Женщины чаще мужчин (62% против 44%) выбирают открытки для друзей и близких.43% респондентов предпочитают обычные текстовые поздравления в сообщениях, и 21% — стихи. На странице друга в соцсети пишут теплые слова к Новому году 20% опрошенных. По данным ОК, в целом в 2021 г. каждый третий житель России получал виртуальные подарки в ОК.
Список желанных подарков в 2021 г. в сравнении с 2020 г. почти не изменился. В топ-5 вошли: деньги (30%), электроника (18%) и смартфоны (18%), косметика, парфюмерия и товары по уходу за собой (16%) и путешествия (15%).
Любопытно, что 65% пользователей Рунета отметили, что предпочитают получать неожиданные подарки, и только 25% сказали о том, что заранее продумывают список желаемых подарков и составляют списки желаний. 10% заявили, что не любят получать подарки.
При этом к вопросу передаривания подарков россияне также относятся по-разному — 38% отметили, что считают нормальным передаривать подарок, если он не очень полезный или просто не понравился. Однако 46% склоняются к мнению, что передаривать подарки — неуважительно, а 16% опрошенных довольны всеми подарками, которые им дарили ранее.
ОК также проанализировали, с какими праздниками пользователи соцсети чаще всего поздравляли друг друга в 2021 г. с помощью виртуальных подарков. В уходящем году самым щедрым на поздравления праздником стал Международный женский день, на втором месте — Новый год, на третьем — Пасха. В этом году в топ-5 самых популярных профессиональных праздников вошли День студента, День автомобилиста и День медицинского работника.
Самые популярные праздники: Международный женский день; Новый год; Пасха; День Защитника Отечества; День матери; День Победы; Рождество; День святого Валентина; День труда; День семьи, любви и верности;
Профессиональные праздники: День студентов (Татьянин день); День автомобилиста; День медицинского работника; Международный день медицинских сестёр; День учителя; День работника торговли; День воспитателя и всех дошкольных работников; День железнодорожника; День Военно-Морского флота; День Воздушно-десантных войск.